大功産業がTikTokを活用する理由とは？建設業界のイメージを変える情報発信の裏側
大功産業がTikTokを活用する理由とは？建設業界のイメージを変える情報発信の裏側
愛知県小牧市を拠点に土木工事や舗装工事、解体工事などを幅広く手掛ける大功産業株式会社は、近年SNS、特にTikTokでの積極的な情報発信により注目を集めています。建設業界といえば「きつい」「汚い」「危険」という3Kのイメージが根強いですが、同社はその固定観念を打ち破るべく、Webを活用した新しい形の発信を続けています。なぜ建設会社がTikTokに注力するのか、その背景には採用課題の解決や業界全体のボトムアップを狙った戦略的な意図があります。本記事では、大功産業のTikTok活用事例とその効果について詳しく解説します。
目次
大功産業がTikTokを始めたきっかけと目的
大功産業がTikTokの運用を開始した背景には、従来の建設業界が抱える課題をデジタル技術で解決したいという強い想いがあります。単なる流行への追随ではなく、明確な経営戦略の一部として位置づけられています。
建設業界の3Kイメージを払拭するために
建設業界は社会インフラを支える重要な役割を担っている一方で、外部からは「仕事が厳しい」といったネガティブな印象を持たれやすい側面があります。大功産業は、動画という視覚的なメディアを通じて現場の明るい雰囲気や、最新の重機を操るかっこよさを伝えることで、業界全体のイメージを刷新しようと取り組んでいます。スマートフォンで手軽に視聴できるTikTokは、これまで建設業に接点がなかった層にリーチするための最適なツールとなりました。
若手人材の採用活動を強化する狙い
深刻な人手不足に悩む建設業界において、若手人材の確保は急務です。就職活動を行う世代が日常的に利用するTikTokを活用することで、求人票の文字だけでは伝わらない「社風」や「職場の人間関係」をダイレクトに届けています。企業の「中の人」が見える化されることで、求職者は入社後の自分を具体的にイメージしやすくなり、心理的なハードルを下げる効果を発揮しています。
TikTokで話題となっている動画コンテンツの特徴
大功産業のTikTokアカウントが多くのユーザーに支持されている理由は、共感と親しみやすさを重視したコンテンツ作りにあります。プロモーション用の作り込まれた映像ではなく、現場の「生の声」を大切にしています。
現場のリアルな雰囲気と社員の素顔
投稿される動画の多くは、実際の施工現場や休憩中の何気ないやり取りを切り取ったものです。ベテラン社員と若手社員が仲良く談笑するシーンや、真剣に作業に取り組む眼差しなど、現場の空気がそのまま伝わる内容となっています。こうした「ありのままの姿」を公開することは、企業としての透明性を高め、視聴者からの信頼獲得につながっています。
視聴者の興味を惹く編集とトレンドの取り入れ方
TikTok特有のトレンド楽曲やエフェクトを効果的に組み合わせることで、建設業に興味がない層でもつい最後まで見てしまうような工夫が凝らされています。ユーモアを交えた企画や、思わず「すごい」と声が出るような重機の操作技術の紹介など、エンターテインメント性と情報の質のバランスが絶妙に保たれています。こうした柔軟な発信スタイルが、アルゴリズムによる拡散を後押ししています。
TikTok活用によって生まれた具体的なメリット
SNSの運用は数値上のフォロワー数だけでなく、実際の事業運営にも大きなプラスの影響をもたらしています。大功産業が得られた成果は、他の地方建設企業にとってもモデルケースとなるものです。
応募者数の増加と採用ミスマッチの防止
TikTokをきっかけに会社を知り、採用エントリーに至るケースが増加しています。特に、「動画を見て楽しそうな会社だと思った」という動機を持つ応募者は、同社の価値観に共感している場合が多く、入社後の定着率向上にも寄与しています。事前に社内の雰囲気を確認できているため、「思っていたのと違った」という早期離職の原因となるミスマッチを大幅に軽減できています。
地域住民や既存社員へのポジティブな影響
SNSでの活躍は、地元住民への認知度向上にも繋がっています。「あのアカウントの建設会社だ」と認識されることで、工事現場周辺の住民とのコミュニケーションが円滑になるなど、ブランディング効果が現れています。また、自分たちの働く姿がポジティブに発信されることは、既存社員のモチベーション向上や、自社に対する誇り（シビックプライド）の醸成という副次的なメリットも生んでいます。
まとめ
大功産業株式会社によるTikTokの活用は、単なる情報発信の枠を超え、建設業界の未来を切り拓くための強力な武器となっています。デジタルネイティブ世代に響く手法で現場の魅力を伝え続けることで、採用課題の解決や企業ブランドの強化を着実に進めています。伝統的な建設業という枠組みに捉われず、Webを駆使して新しい価値を創出し続ける同社の動向に、今後も目が離せません。
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